DIGITAL MARKNADSFÖRING – Information om marknadsföring på nätet

Vad är digitial marknadsföring? Det är ett av vapnen i ett företags marknadsföringsarsenal, som inkluderar alla typer av digital media och kommunikation – all typ av reklam på internet. Generellt sett omfattar digitial marknadsföring: webbplatser, sökmotorannonsering (t.ex. Google AdWords eller Bing Ads), display- eller bannerannonsering, e-postmarknadsföring, mobil marknadsföring, sociala medier och sökmotoroptimering (SEO).

Bra digitial marknadsföring (eller online-marknadsföring) är baserad på företagets mål, med meddelanden och handlingar som är skräddarsydda för målgruppen. Vissa bolag sköter allt själva, men andra anställer en webbyrå eller mediabyrå för att hjälpa dem.

Hur fungerar digitial marknadsföring?

Idag spenderar nästan varenda människa tid online och använder sig av flera olika elektroniska enheter på en daglig basis, oavsett kön eller ålder. Med hjälp av digitial marknadsföring kan du komma närmare till 99% av den Svenska befolkningen. Det finns gigantisk potential, men som om det inte vore nog kommer även dessa fördelar med:

Träffsäker fokusering av annonsmaterial
Digitial marknadsföring är lättbudgeterad
Annonseringen är mer interaktiv
Exakt mätbara resultat
Digitial marknadsföring låter dig bättre förstå din målmarknad

Digitial marknadsföring lämpar sig för alla.

En strategi för digitial marknadsföring är nu en del av alla moderna företag som driver verksamhet på internet. Vare sig det är en massiv kedja med 50,000 butiker eller en liten hårsalong kan du nästan vara säker på att de använder någon form av digital marknadsföring.

Olika slags företag kan använda sig av olika sorters marknadsföring på nätet. Vissa företag satsar helt på nyckelordsmarknadsföring, medan andra förlitar sig på Facebook-annonser som det mest effektiva sättet att nå sina kunder. Större företag tar ofta del av nästan alla digitala marknadsföringskanaler – var och en med sin egen roll i företagets marknadsplan.

Digital marknadsföringsstrategi

Eftersom den digitala världen på nätet erbjuder en näst intill oändlig mängd alternativ för marknadsföring bör din digitala marknadsföringsstrategi formgivas så snart som möjligt och olika kanaler måste testas på ett vettigt vis.

Utan en marknadskoordinator med en ordentlig plan för marknadsföring kastar du pengarna i sjön. I värsta fall ser du ingen som helst nytta eller ökning i försäljning efter din annonsering och potentialen förblir okänd.

En bra digital marknadsföringsstrategi har åtminstone följande i åtanke:

Mål – Du har tydliga mål för vad din marknadsföring ska åstadkomma

Marknadsföringstunnel / marknadsföringstratt (medvetande, intresse, övervägande/preferens, handling) – Du förstår att kanaler, kampanjer och annonser är olika saker, varpå du har valt ut dem som passar ditt företags mål bäst.

Kommunikation och fokus – Marknadskommunikation går ut på att tala samma språk som din målgrupp. Du vet vilken typ av meddelande som fungerar bäst för vilken målgrupp och du har en plan för hur dina annonser ska nå rätt publik vid rätt tillfälle.

Leadmagnet – Har du ett sätt att jaga efter leads innan själva försäljningen sker?

Webbplatstrafik – Hur/var får du relevant, högkvalitativ trafik till webbplatsen billigt och hur kan du mäta kvaliteten kontra tidskostnaden?

Inkommande och utgående marknadsföring

Marknadsföring kan i grova drag delas in i två olika kategorier. Den ena är den ”gammalmodiga” utgående marknadsföringen och den andra är den ”moderna” formen av inkommande marknadsföring. Båda alternativen har dock sina egna syften.

Inkommande marknadsföring består i största allmänhet av högkvalitativt och användbart innehåll, samt tvåvägsannonsering. Idén är att locka till sig klientens tillit, att ge en human bild av företaget och därmed få honom eller henne att köpa dina produkter eller tjänster.

Utgående marknadsföring är enkelriktad. Några av de vanligaste exemplen är bannerannonser, affischer, samt TV- och radioreklam. Målet är att nå så många som möjligt

Inkommande marknadsföring	Utgående marknadsföring
Interaktiv och med tvåvägskommunikation Bistår med användbart material för kunden Kunderna hittar dig på egen hand Innehållet är lärorikt och/eller underhållande	Enkelriktad kommunikation Kunder nås av marknadsförare Annonserna tillför inget värde till kunden Målet är inte att underhålla eller utbilda

På grund av detta är utgående marknadsföring ofta det bästa alternativet när målet är att nå en så stor andel människor som möjligt, så snabbt och billigt som möjligt. Det är därför som bannerannonsering fortfarande är en av de mest effektiva metoderna för att öka sin kännedom.

Å andra sidan bör inkommande marknadsföring vara en del av företagets marknadsplan senare, eftersom det är en långsiktig och resurskrävande strategi. Slutresultaten är dock oftast överlägsna oavsett vilken mätpunkt man använder.